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    LED顯示屏廠家如何突破“低價”重圍

    時間:2019-03-12 14:54:02

     2018-2019年,LED顯示屏利潤最高能達到30%-50%。但近兩年,中端顯示屏工程的利潤最高保持在10%-15%。渠道商能夠保持8%-10%,但有些5%的利潤都沒有。為應對激烈的市場競爭和降低生產成本,LED顯示屏行業生產同一產品的企業日益增多,產品外觀、結構幾乎一樣,含金量低。不少企業缺乏創新,產品體現不出差異性,市場上同質化產品紮堆。顯示屏業之所以同質化嚴重,主要原因是顯示屏產業的細分化程度高。LED顯示屏廠商隻需要從供應商那裏采購控製係統、電路板、框架結構、配套設備等部分,然後組裝即可。在產能過剩的背景下,同質化產品最後不得不以降價銷售的方式處理掉。顯然,一些企業陷入了產能過剩、同質化和價格競爭的惡性循環中。

    如今,國內LED顯示屏行業的並購整合及洗牌不斷加劇,業內“大者恒大”的市場格局進一步顯現。與此同時,國內宏觀經濟疲軟導致行業競爭更加激烈。為了爭奪市場占有率,各個企業卯足馬力降價。標準化LED顯示屏成為降價的“排頭兵”,但因同質化嚴重仍無法實現大幅贏利。一時間,創新型產品成為新的利潤增長點,技術革新、渠道的差異化成為企業突出價格重圍的製勝之道。

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    目前,降價及同質化最厲害的是常規的LED戶外顯示屏。對此,業內人士張強表示,常規及標準類產品連續三年都沒有增長,市場20%-30%的增長都在批發市場或者異形屏和小間距產品上。創意顯示屏成新利潤增長點,行業發展到一定階段,主流產品一旦形成,同質化會日益突出,導致較成熟的常規產品市場進入“紅海”競爭,價格競爭激烈,而創新型產品成為新的利潤增長點。不進則退,無論是技術、產品還是市場、經營模式都需要不斷開拓創新。隨著人們的生活水平越來越高,對各種個性及創意顯示的需求也更加強烈,尤其是在以新生代為主場的市場裏。LED創意顯示屏由於獨特的顯示效果和差異化的表現形式,成為宣傳推廣以及文化創意展示的重要工具。

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    近年來,在政策的刺激下,LED顯示屏行業高速發展,形成了一定的市場規模,其產品種類、數量都有了極大的增長。隨著生產力的大幅增強,加之一些企業前期盲目樂觀地擴張,產能過剩問題開始在LED顯示屏行業內顯現。特別是今年,由於社會經濟增長放緩,整個大的市場環境發生改變,政府用屏量有所下降,很多亮化工程、戶外顯示工程急劇減少,產能過剩更加凸顯。

    一旦行業麵臨產能過剩,企業首先想到的就是降價促銷。規模大的企業一旦降價,眾多中小企業不得不被迫“應戰”,隨即多米諾骨牌效應爆發,波及整個LED行業內的價格戰不可避免地發生了。目前,行業內的降價產品多是普通LED顯示屏,這導致企業的利潤直接下滑。

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